胆识“搏”出全国竹纤维品牌

　　历史传承

　　大染坊位于周村银子市街90号，是创办于清道光年间的东来生绸布庄旧址。清光绪年间，集团公司董事长王建中祖辈接手大染坊，业务主要是将收购来的丝绸、坯布进行整理染色加工，然后批发出去，资金达三万两白银，先后到青岛、济南、天津、北京等地开设分号，抗日战争中停业。新成立后，交集体经营，改革开放后，父辈重拾祖业。

　　环境影响人，世事造英雄，作为大染坊第六代传人的王建中从小就立志继承祖业，超越前人，16岁开始从事纺织事业，从做父亲的帮手到独挡一面的小老板，又奇迹般地发展成为集产、学、研为一体的跨行业、综合性大型集团公司的董事长，二十年的创业历程，无时无刻不彰显着他的商业才能。二十年来，在董事长王建中的苦心经营之下，豪盛从一个普通的纺织企业发展成为很大的竹纤维生态纺织品生产基地。目前，国内市场上95%以上的竹纤维产品由我公司生产，近80个竹纤维品牌在我公司贴牌加工，公司年销售额6亿多元。

　　结缘竹纤维

　　刚入行的时候，董事长王建中就意识到纺织行业竞争的残酷。当时，公司的发展规模还不足以与全国甚至省内的诸多大型纺织企业相比。“要在纺织业中找出一条适合我们自己发展的路，就必须塑造产品的独特性，不用面面俱到，但一定要做出优品。”为了实现这一目标，他始终在思考。

　　年之前，公司主要从事棉质毛巾、床上用品等传统家纺产品的生产。在强手如林的纺织行业里，要从对手手里分得一杯羹，往往要付出几倍、甚至十几倍的努力。那段时间，只能在夹缝中求生存。

　　五六年间，董事长王建中虽然也进行了机器和产品的更新换代，但并没有给公司发展带来实质性的变化。为此，他绞尽脑汁盘算着企业未来的出路。经过深思熟虑，他认为，要想让企业走出困境，只有开发新产品。然而，什么样的新产品才能打破传统的棉质巾被在纺织品市场上的垄断地位，迅速占领市场呢？

　　年，董事长王建中到法国考察，在欧洲艺术展示殿堂卢浮宫，一条标价一百多欧元的竹纤维毛巾引起了他的兴趣，从产品的触感、色彩到做工、用料，无不让他震撼。惊诧之余，也让在商场上摸爬滚打多年的他嗅到了其中的巨大商机：这不就是自己寻觅已久的新产品吗？这种竹纤维产品如果拿到国内市场上出售，岂不是很受欢迎？但这种产品与传统的棉质产品有何不同？为什么能卖到这么高的价格？想到这里，他立刻掏钱买下一条，准备带回国详加研究。

　　回国后，他多方咨询得知，竹纤维是高科技手段从竹子中提取出来的一种绿色生态环保型纤维，主要用于有档次织物面料，以营造浪漫华丽的美感，还有保健作用，称其为“会呼吸的纤维”或“纤维皇后”。他立刻寻找关于竹纤维织物的资料，令他感到兴奋的是，当时不仅国内没有任何一家企业生产，就连纺织业发达的欧洲也没有竹纤维织物生产企业，他在卢浮宫看到的那条竹纤维毛巾，还是法国从巴西进口的。

　　短暂的兴奋过后，他又陷入了沉思：究竟要不要做优先个吃螃蟹的人？成功了，自己就是者；不成功，自己可能会背负巨大的经济压力。纠结了许久，董事长王建中还是决定去尝试。“为了我对纺织行业的原始的感情，我鼓励自己去尝试，我相信我自己！巴西人能研制出来，我们人也能！”

　　连续两年投入全年收银，“搏”出竹纤维产品

　　从年下半年开始，董事长王建中便组织相关人员，全力投入竹纤维产品的研发之中。“一个产品的研发能让你完成原始积累，也能让你倾家荡产。市场机遇是非常重要的，抓住机遇才能使自己的产品迅速占领市场，公司才能谋求更大的发展”他说。

　　虽然从技术层面认准了研发竹纤维的可行性，但这毕竟是一门新兴的行业，没有其他企业的样本可以参照，更没有经验可以借鉴。他邀请了纺织工业协会的一名博士后担任企业顾问，但对方当时也仅仅能够为他提供一点竹纤维材质方面的参考数据，具体的制作工艺、流程完全要靠自己摸索。

　　年集团公司纯收银多万元，董事长王建中一口气将这笔钱全部投入了新产品研发，却没有任何成果。眼见一年的收银就要打了水漂，亲朋好友、公司员工，甚至一些老客户纷纷劝说王建中放弃这一旁人看来无比冒险的做法，“千万别搞这个了，弄不好就得倾家荡产，原先的生意虽然不怎么好做，但起码每年有几百万元进账，何苦去啃这个硬骨头呢？”尽管阻力重重，但他对此一笑置之。年，董事长王建中一咬牙，把公司这一年的收银又投了进去。

　　“当时我就抱着一个念头：拼了！做事不能犹豫，不敢冒险办不成大事！”功夫不负有心人，就在他几乎无法承受巨额研发投入的时候，竹纤维产品终于初步研发成功了。年下半年，优先批竹纤维毛巾出厂了。望着生产线上送出的一摞摞毛巾，他长出了一口气。平日的努力和辛苦，在此刻化为与大家的相视一笑。

　　竹纤维产品一问世就迅速赢得了广泛的市场认可，由于科技含量较高，竹纤维产品的价格比普通毛巾高出几倍。尽管如此，产品还是凭借合格的品质、纯正绿色纺织的属性受到消费者的热捧，成为欧美高端市场及日本的指定供应商。

　　花重金升级技术设备，请明星代言产品，想方设法把品牌做强做大

　　在纺织行业，豪盛集团也许不算规模很大的企业，但在竹纤维产品市场上，我们的实力却一律称得上是全国优先。公司不但占据了国内竹纤维市场销售量的95%，而且受相关部门委托，牵头制定竹纤维行业标准。

　　不断的付出也得到了显著的实现目标，但是，豪盛并不满足于为国外较好家纺品牌做配套，自年以来，公司的重心逐步转移到打造自己的品牌上。年1月，董事长王建中高薪从南方聘请了品牌总监，又请来有名的香港影视大明星温碧霞作为企业的形象，以提升自己品牌的影响力。

　　集团公司广告助推计划和国内较好企划、营销团队管家式全程跟踪服务，为打造竹纤维生态纺织品先进品牌提供全面支持。快速构建以竹纤维生态纺织品健康生活馆、中高端商场超市专卖厅为主渠道，以团购、礼品组合店为辅渠道的立体式营销网络，迅速提高了品牌的知名度和美誉度。如今，集团公司可年产竹纤维产品吨，拥有“结”、“巾品世家”两个国内知名品牌，加盟店上千家，代理商多个，贴牌生产多个品牌，市场占有率位居全国首位。

　　面对当前国内外复杂的经济形势，董事长王建中深入实施多元化的品牌战略。公司在打造“结”、“巾品世家”品牌的基础上，年又推出“爱娃伊”服饰品牌，主推好的绿色环保、功能性服饰与家纺面料，以有档次竹纤维、天丝、莫代尔、棉氨等产品为核心，结合优异的电脑提花及染织等工艺，为国内外客户提供近百种好的生态面料和成衣服饰。依托集团强大的科研与生产实力，爱娃伊生态面料产品在市场上赢得了国内外客户的高度认可，已经成为十多家国内外知名服饰与家纺企业的指定面料供应商。

　　公司注重品牌建设的同时，更注重技术创立和产业升级，先后智慧之选1.8亿元引进台世界上先进的意大利万马泰克斯织机，引进法国史陶比尔全电脑控制多臂龙头和提花龙头各50台，新设备的引进投用大大节省了人力，使产品的质量和产量大幅提升。爱娃伊服饰公司更是购置配备了具有国际、国内优异技术水平的织造、后整及成衣等高端设备。

　　年，公司的竹纤维产品摆到了全国各大景点的旅游超市货架上，并以豪盛集团的名义与当地旅游公司、客户合作，在全国27家旅游超市推广竹纤维产品。到张家界、敦煌、蓬莱、海南、台湾日月潭等风景名胜旅游，一定会看到我们的竹纤维绿色产品。

　　坚信竹纤维的时代已经到来，竹纤维产品将会以更多形式在全国各地生根发芽

　　走进集团公司的办公楼，一眼就会看到墙上“品行天下，百年豪盛”八个大字。在关于企业发展的众多理论中，董事长王建中特别喜欢这个“品”字，他说，“品”字有多层含义，包括产品品质、人品和品牌。好的产品是具有好的素质和品质的人做出来的，也只有好的产品和好人品才可以打造好品牌。

　　年，“豪盛”被省工商局认定为“山东省有名商标”，年被工商总局认定为“有一定名气商标”。年初，豪盛集团被中用纺织品行业协会授予“竹纤维家纺生产基地”称号。一项项荣誉凝结了董事长王建中和全体豪盛人的艰辛付出。

　　对于未来，董事长王建中有着自己的雄心壮志。“并不是有了自己的品牌就能高枕不操心，有了好的品牌，就要花费更多的心思，培植品牌不断壮大。须知不错品牌是靠完善的配套服务来支撑的。”董事长王建中总是这样教育我们，公司每年用于研发推广的资金不低于万元，只有不断在品牌营销上琢磨新的路子，才能使企业品牌文化焕发时间久的生命力。“要真正成为‘优先’，就要具备全面到位的服务意识，不要店大欺客，牌子再大也要把消费者的利益放在心中。一个新产品只有不断完善，不断推陈出新，才能赢得消费者的心。消费者喜欢什么，企业就做什么，这样才能形成企业自身的消费群体，实现引路消费潮流的终目的。”?

　　在强手如林的纺织行业中，董事长王建中能够带领豪盛集团脱颖而出，并在构建竹纤维先进品牌的路上稳步前进，绝非一朝一夕之功。如今，他正以自己的方式和努力开拓着竹纤维这个潜力巨大的市场。他说：“自己偶尔也会感到辛苦，尽管如此，其中仍然不乏乐趣，能够企业效益的不断提高来实现个人价值，更是一种人生的满足。随着人们需求的日益增加，竹纤维产品的时代已经到来，竹纤维产品将会以更为多样的形式全国各地生根发芽。到那时，才值得他这个者举杯庆祝。”

　　竹纤维再升级，竹代尔荣耀问世

　　豪盛集团历时两年多，经过科研人员的努力，耗巨资，运用全新的理念，精湛的工艺技术，年伊始成功研发出竹代尔纤维系列产品，竹代尔是竹纤维产业的跨越式升级，竹代尔从实验室走向产业化，引路新一轮竹纤维革新，开启竹纤维产业新商机，无疑将成为竹纤维行业的风向标。

　　竹代尔在提纯过程中采用新工艺，很大程度的保留了竹子的有机属性，更加的保持竹纤维绿色、环保、生态、健康、舒适的优越性和生物降解对环境无任何污染的特性。 竹代尔纤维细数更细，柔软蓬松，更加轻薄，亲和肌肤，韧性、回弹力强，稳定均一，耐磨度高，不起毛起绒。活性染料染色性能，平衡上染百分率高，半染时间短，匀染性好，光泽度高，固色率好，持续亮丽，柔软，牢度，耐洗涤。 竹代尔柔软光滑、舒适悬垂的同时更为挺括优雅。的热湿舒适性，调节人体体温和对水分的需求，冬暖夏凉的亲肤性更显不凡，夏季穿着更加舒爽，冬季穿着温暖舒适。

　　竹代尔的荣耀问世，是集团公司持续进行技术改革创立，集中力量进行高品质竹纤维产品生产和研发的成果。

　　“当别人都在炒作概念的时候，我们却要独辟蹊径，走技术升级之路，真正从顾客的感受出发，生产出让消费者看得见、摸得着的好产品，才是企业发展之道”董事长王建中说。

　　公司将继续发挥竹纤维家纺生产基地的优势，巩固竹纤维的产业引路者地位，加快自主研发与品牌培育，提升产品附加值，形成新的实现目标增长点。?研究竹文化，宣传竹文化，提高竹纤维产业的物质和文化创造力。实现产业链和终端产品线联动升级，把竹纤维产业做专、做特、做精，持续引路产业发展趋势！